為何臉書不能取代網站？在地商家必看風險評估完整解析

許多地商家、工程行、接案型老闆常會問： 「我已經有臉書粉專了，還需要做網站嗎？」

臉書確實是很好的曝光工具，但如果你把「所有生意來源」都放在臉書上， 其實正承擔著極高的經營風險。

臉書與網站的本質差異是什麼？

臉書是一個「平台」，不是你的資產

臉書的流量、規則、演算法，完全不由你決定。

• 觸及率隨時可能下降
• 規則說改就改
• 帳號、粉專有被停權風險

一旦出問題，你過去累積的曝光與客戶，可能瞬間歸零。

網站是「自己的門面與資產」

網站屬於你自己，可以：

• 長期累積 Google 搜尋排名
• 穩定承接在地客戶
• 不受單一平台限制

對在地服務來說，網站是長期有效的客源入口。

只靠臉書經營，在地商家會遇到哪些風險？

1️⃣ 觸及率逐年下降，曝光不穩定

近年來臉書粉專的自然觸及率明顯下降， 許多貼文就算有粉絲，也很難被看到。

在地商家如果不投放廣告，曝光往往非常有限。

2️⃣ 客戶「搜尋不到你」

當客戶在 Google 搜尋：

• 地區＋服務
• 附近＋工程 / 公司
• 某地區 推薦 商家

臉書粉專通常很難穩定排在前面， 而有做好 SEO 的網站，卻可以長期曝光。

3️⃣ 信任感不足，成交率偏低

對多數客戶來說：

• 只有臉書，像個人經營
• 沒有網站，規模感較低
• 資訊零散，難以快速了解服務內容

網站能一次完整呈現：服務、案例、流程、聯絡方式， 成交效率自然更高。

為什麼網站更適合在地SEO？

1️⃣ 網站能精準布局「地區＋服務」關鍵字

透過網站可以清楚規劃：

• 首頁主打地區核心服務
• 服務頁細分各項內容
• 案例頁強化在地實績

讓 Google 明確知道：你在哪裡、你在做什麼。

2️⃣ 網站能長期累積搜尋曝光

臉書貼文壽命通常只有幾天， 但網站文章與頁面，只要 SEO 結構正確， 可以曝光好幾年。

3️⃣ 網站＋臉書，效果最大化

最好的做法並不是二選一，而是：

• 臉書：互動、曝光、即時訊息
• 網站：搜尋流量、信任感、成交轉換

臉書負責「引流」，網站負責「接客與成交」。

在地商家該怎麼做，風險最低？

建議的安全做法是：

• 網站作為核心經營資產
• 臉書、Google 商家作為輔助曝光
• 流量來源不要只依賴單一平台

結論：臉書不能取代網站，但可以成為助力

臉書很方便，但它不是你的。 網站經營慢一點，但它會一直累積。

對在地商家來說， 網站不是多花錢，而是降低經營風險的基本配備。